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2022-08-03

踐行“晉江經驗”,將中國制造推向世界

2003年,習近平總書記總結提出“晉江經驗”的第二年,晉江已有3000多家生產運動鞋服的企業,競爭非常激烈。如何讓企業和產品脫穎而出?三六一度(福建)體育用品有限公司(以下簡稱“361°”)在時任企業總經理丁伍號的帶領下,精心專研產品,運用差異化的經營模式,提出了那句日后讓大家耳熟能詳的廣告語“361°,多一度熱愛”,有效提升了品牌曝光率和知名度,帶動了集團的高速發展。2008年,丁伍號出任集團執行董事兼總裁,并一直延續至今。

 

在企業的發展過程中,讓丁伍號記憶猶新的,是自己的產品沖破阿迪達斯、耐克、彪馬、匡威等洋品牌的包圍,成為2016年里約奧運會和殘奧會的官方合作伙伴,用中國的品牌精神彰顯中國人的體育之夢。

 

奧運會是世界最頂級的體育賽事,同時也是每四年一度的商業攻堅戰,來自全球的各大品牌都希望能借助奧運會這個超級IP擴大自己的品牌影響力。“我們一直保持著對國際商機的敏銳嗅覺。奧運會在國際范圍內具備顯著的影響力,以往贊助商都是洋品牌的天下,這次奧運會是我們完善國際化布局的一個好機會。”丁伍號告訴記者,361°能突破洋品牌包夾,成為第一個以奧運會官方贊助商身份登上世界舞臺的中國品牌,成功的原因是多方面的。

三六一度(中國)有限公司執行董事兼總裁丁伍號

 

首先是較強的產品吸引力。為了向世界展示中國品牌質量,361°對于里約奧運會官方制服的設計、研發和生產歷時超過兩年,在體現巴西元素的基礎上,考慮到各類別人群將面臨的日曬、雨淋、運動量大等情況以及舒適性、多功能性和耐用性的要求,進行全面的細節設計。里約奧運會期間,企業先后為5萬名志愿者、1.2萬名火炬手、所有技術人員和工作人員提供了官方體育服飾共39萬件。

 

其次是理念上的契合。奧運會所倡導的“更快、更高、更強”精神,與361°一直堅守的“熱愛”理念,在內在層面具備很高的契合性。里約奧運會期間,361°提出了“用熱愛贊助熱愛”的奧運核心理念,通過奧運會的“有形通道”,打通運動熱愛的“無形通道”,達成企業品牌內涵與奧運精神、體育內涵的成功對接,傳遞熱愛。

 

其三,源于企業對多次大型賽事贊助的經驗積累。此前361°已成功贊助2010年廣州亞運會,開創了中國民族體育品牌贊助洲際性綜合運動會先河,后續又服務了2014年仁川亞運會等多項國際賽事,積累了比較豐富的大型賽事運作經驗。

 

最后,企業與當時國內最主流的體育直播平臺和智能設備制造商合作,將制造業和科技互聯網充分融合,也為產品增添了更多的科技互聯網元素和競爭力,同時將體育精神和商業價值發揮到最大限度,增強了品牌競爭力。

 

“我記得很清楚,當中國隊進場時,解說員一句‘場館內所有志愿者的服裝都是中國制造’,頓時讓我心潮澎湃。”談及贊助里約奧運會,丁伍號感慨頗多,“這次的成功離不開‘晉江經驗’的指引。企業在發展中堅持實業,在各級政府的指導下,嚴守品質關,堅持自主科技研發,充分發揮主觀能動性,堅持用品牌和產品價值鏈接用戶需求,才最終從晉江3000多家運動鞋服企業里面沖出來,發展成今天集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司。”

 

企業的不斷壯大,更離不開“改革創新”這個“晉江經驗”的核心動力。為此,丁伍號始終堅持以發展社會生產力為改革和發展的根本方向,力求做到品質和科技兩手抓,一面打磨產品品質,一面堅持科技創新。2017年,集團在晉江市五里工業園區創建了361°研創中心,依托科技創新,將采集和分析的大量數據有效地轉化成生產力,為消費者提供科技與設計兼備的高性價比運動裝備。截至2021年底,361°累計獲得了271項專利,具備了先進的研發能力,以實際行動為“晉江經驗”增添了新的例證。

 

此外,集團還積極處理好發展高新技術產業和傳統產業的關系,運用大數據、人工智能等技術,打通了線上線下后臺數據,幫助企業更好地從消費者角度進行業務運營。今年5月18日,集團剛和中國聯通福建分公司簽訂戰略合作協議,一起在工業互聯網及聯合創新領域開展合作,攜手打造5G智慧工廠新標桿,引領紡織鞋服產業數字化轉型新升級。

 

“行業紅利不可能永遠存在,相比于外部借勢,企業更需要通過內部變革、積極創新形成引領未來發展的新動能。361°成立至今,一直都是苦練內功夯實自我,在品牌發展的道路上從不與誰比,由始至終就是要做好自己,做一個能走向世界的民族品牌。”丁伍號說。

 

企業的良性發展,也讓361°具備了應對各種危機和挑戰的能力。如在今年泉州疫情發生后,企業積極響應政府號召,加強廠區疫情防控。為了讓員工能兼顧家庭,集團特別為員工家屬提供住宿。雖然加大了集團防疫戰“疫”的難度,但也幫助員工解決了后顧之憂,同時有效減少在外人員流動。當時,包括員工家屬在內,361°總部為4370人提供住宿,物資壓力很大,集團各級負責人嚴抓供應,確保生活超市物品進貨渠道暢通。由于防控得當,至4月初企業已全面復工復產,所有員工嚴守防疫規定,廠區內部每天進行消殺工作,保障安全生產,堅決在防控疫情的同時穩住經濟。

 

當記者問及對當前嚴峻經濟形勢的看法時,丁伍號說:“新冠肺炎疫情的確對全球產業鏈、供應鏈造成重大沖擊,但我們也應當看到,在黨的領導下,中國的防疫取得了極大的成效,這推動了國人自信高漲、國貨加速崛起。對于國家和民族而言,實體經濟是經濟社會發展的基石,也是保障人民群眾生活的物質基礎。在這樣的大環境之下,民族企業更應該牢牢堅持以發展社會生產力為改革和發展的根本方向,以市場為導向,立足本地優勢選擇符合自身條件的方式加速轉型,爭取在頑強拼搏當中取勝。”

 

丁伍號表示,在目前形勢下,福建民營企業需要扎實練好“內功”,鍛造企業自身的健康體魄以應對市場的不確定性。同時,進一步發揚“愛拼才會贏”的閩商精神,研發出更多適銷對路的產品,促進內需潛力進一步釋放,達到與上下游合作伙伴共同發展的目標,努力在激烈的市場競爭中保持自己的優勢。如去年4月,面對國際市場對于新疆棉的抵制行為,361°與國家棉花產業聯盟正式簽訂戰略合作協議,成為首個與國棉聯盟合作推廣的國內體育用品品牌。我們將依約采購國棉聯盟品牌的優質原材料,為消費者提供科技與設計兼備的運動裝備,以實際行動助力國棉產業的高質量發展,展現了民營企業對國家、對社會的責任和擔當。

 

“回顧過去,面對沖擊和變局,企業穩中求進,穩固了市場地位;展望未來,經濟形勢仍然不確定、不平衡,還將面對諸多挑戰。在黨的正確領導和‘晉江經驗’引領之下,我們民營企業更應當奮力前行,以親身言行為標尺,借力經濟全球化發展趨勢,將中國制造推向全世界。”丁伍號的話語懇切而堅定。

 

稿件來源:《政協天地》

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